Увеличили число бронирований базы отдыха на 240% с помощью точечной настройки Яндекс Директа
Победили в марафоне кейсов click.ru, где показали, как даже при небольшом рекламном бюджете можно добиться впечатляющих результатов, если грамотно выстроить стратегию и точно попасть в интересы аудитории.
Клиент и задачи
База отдыха «Заповедный край» расположена в заповедном хвойном лесу вблизи водоема. Основная аудитория — семейные пары из Москвы и Подмосковья, которые увлекаются рыбалкой и охотой и любят активно проводить время на природе.
Клиент поставил задачу — увеличить число бронирований домиков и сделать базу отдыха более узнаваемой среди своей аудитории.
Основной показатель эффективности кампании — не менее 10 броней в месяц при стоимости до 8000 рублей с НДС.
Общий рекламный бюджет — до 80 000 рублей в месяц.
Решение и стратегия
Для достижения целей мы выстроили классическую стратегию для небольшого бюджета в Яндекс Директе с упором на поисковые кампании. В семантике сделали акцент на ключевых запросах, связанных с охотой и рыбалкой.
Для максимальной эффективности:
- разделили кампании на Поиск и РСЯ, чтобы избежать пересечения аудиторий и снизить стоимость клика;
- настроили ретаргетинг в РСЯ на пользователей, которые уже посещали сайт и проявляли высокий интерес;
- подключили инструмент «Защита от скликивания» от click.ru, чтобы сохранить бюджет и исключить нецелевые переходы;
- направили трафик на релевантные посадочные страницы — сайт базы отдыха и карточку в Яндекс Бизнесе.
Такой подход позволил сосредоточить бюджет на наиболее эффективных источниках и обеспечить стабильный поток качественных лидов.
Результаты
По итогам кампании показатели значительно превысили запланированные:
- получено 34 подтвержденных бронирования по цене 4711 рублей с НДС;
- дополнительно — 48 заявок в мессенджерах по цене 3337 рублей;
- общий рост бронирований составил +240%;
- ROMI достиг 297%, что подтвердило высокую окупаемость инвестиций.
Более подробную статистику можно увидеть на скриншотах.
Четкая стратегия, внимание к деталям и постоянный контроль эффективности позволили при ограниченном бюджете не только выполнить, но и превзойти цели кампании. Точечная настройка Яндекс Директа и точное понимание поведения аудитории помогли базе отдыха «Заповедный край» стать заметной на рынке и увеличить продажи без лишних затрат.
