Когда отель
продаёт Новый год
Разобрали поисковый спрос на новогодние загородные отели: 148 фраз, 44 месяца, 6 регионов. Когда начинается сезон, где пик и почему ноябрьский старт рекламы — это опоздание на половину сезона.
- ✦Яндекс Wordstat, 2023–2026
- ✦PDF, 15 слайдов
- ✦Бесплатно, по запросу
Забрать исследование
Пришлём PDF со всеми графиками, цифрами по регионам и планом бюджета на сезон.
живёт спрос: август–декабрь = 92–102% года
индекс 4,06 против 2,73 в декабре
пройдено к концу октября
Что внутри
Четыре вывода, которые меняют план на сезон
Каждый вывод — на данных Wordstat по России, а не на экспертных ощущениях.
Сезон — пять месяцев
Август–декабрь даёт 92–102% годового спроса. Пик — ноябрь (индекс 4,06), декабрь слабее: 2,73. В марте–июне тема мертва — реклама в эти месяцы сжигает бюджет.
Окно уехало влево
Доля августа и сентября выросла с 16% до 26% сезона, декабрь упал с 22% до 17%. Тот, кто заходит рекламой в ноябре, уже проиграл половину сезона.
Рынок сжимается, глэмпинг растёт
Пять ядровых фраз: 132 948 показов в год в 2023 году → 120 483 в 2025-м (−9,4%). Глэмпинг — единственный растущий сегмент: ×2,4 за два года.
Что закупать, а что писать
«Новогодняя ночь в отеле» — 906, «программа в отеле» — 836, бассейн — 433: это ваш аукцион. Дед Мороз (11 677), мастер-классы (4 300), салют (1 527) — контент страницы, а не реклама.
Как считали
Поисковый спрос, а не опросы
- —Источник: Яндекс Wordstat, регион Россия, месячный срез, январь 2023 — август 2026
- —18 затравок → 148 хвостовых фраз; динамика считается по 10 ключевым
- —Отдельно: распределение по регионам и интересы гостей (программа, бассейн, ужин, банкет)
- —Цифры собраны запросами к API, поэтому их видно по месяцам и можно перепроверить
Ограничения данных
Читать до выводов
- !Часть фраз не отдаёт разрез по месяцам: 4 из 10 возвращают нули — так отвечает сам источник. Выводы по сезонности построены на 5 фразах, у которых ряд есть.
- !2026 год обрывается на августе — год ещё не закрыт.
- !Это показы, а не брони: спрос видно, оплаченные заезды — нет.
Что с этим делать
Сезон 2026/2027: бюджет по месяцам
К концу октября проходит 54% сезона, к концу ноября — 82%. Ниже — доли спроса и что делать в каждый месяц.
| Месяц | Доля сезона | Что делать |
|---|---|---|
| Сентябрь | 18,5% | Если страницы с новогодним предложением и ценами ещё нет — это самый срочный пункт |
| Октябрь | 27,5% | Максимальный бюджет, все каналы. К концу месяца пройдена половина сезона |
| Ноябрь | 28,0% | Пик спроса (индекс 4,06). Основной бюджет, следить за остатками, поднимать цену |
| Декабрь | 17,1% | Только «горящие» и last-minute, банкеты. Ставки снижать |
| Январь | 1,2% | Платный трафик выключать, собирать базу на следующий сезон |
Накопленная доля сезона. В 2023 половина спроса приходилась на начало ноября, в 2025 — на конец октября.
Кто подготовил
Агентство «Спички»
- —Рейтинг Рунета 2026: ТОП-20 в контекстной рекламе — «Туризм: гостиничное дело» и «Рестораны, бары, кафе»
- —Ведём рекламу, сайты и контент для отелей и ресторанов с 2020 года
- —Считаем не клики, а деньги: заявки, брони, стоимость брони
Исследование сделали, потому что каждый год видим одно и то же: отель начинает продавать Новый год в ноябре, когда половина сезона уже прошла. Наши услуги — на странице услуг, кейсы отелей — в портфолио.
Телеграм
Вконтакте