Прайм-баннер в Яндексе: что это, сколько стоит и кому подходит
Прайм-баннер — медийная реклама на сервисах Яндекса: Поиск, Браузер, Кинопоиск, Маркет. Что это, форматы, цена, кому полезен и какие задачи решает в разных сферах.
Прайм-баннер — это медийная реклама на самых популярных сервисах Яндекса: Поиск, Браузер, Погода, Маркет, Go, Почта, Кинопоиск, Музыка, Афиша, Студия Алисы и других. Формат работает по аукционной модели — вы платите за 1000 показов (CPM), а крупные размеры баннеров и заметные места размещения дают высокую узнаваемость.
Разбираем, что это, сколько стоит и какие задачи решает в разных сферах.
Что такое прайм-баннер
Прайм-баннер — рекламный формат Яндекса, который показывается пользователям на сервисах экосистемы. Официальное описание формата — на странице прайм-баннера Яндекс Рекламы. Ключевые цифры:
- 103 млн пользователей в месяц обращаются в среднем к 10 сервисам Яндекса (данные Mediascope, Q1 2026);
- пользователи проводят на сервисах Яндекса в среднем 16 часов в месяц;
- реклама размещается по аукционной модели — платите только за реальные показы;
- высокий уровень Brand Safety — контент сервисов Яндекса проверенный, реклама не попадает в сомнительное окружение.
Формат подходит, когда нужно не «поймать» горячий спрос (для этого есть Директ), а рассказать о бренде широкой аудитории и закрепиться в сознании.
Форматы и размеры
| Размер | Где используется |
|---|---|
| 1080×450 | Десктоп, широкий баннер в верхней части страницы |
| 2832×600 | Десктоп, супер-широкий формат, максимальная заметность |
| 940×1524 | Мобильные версии и приложения, полноэкранный формат |
Прайм-баннер показывается на десктопных и мобильных версиях, в приложениях сервисов Яндекса и на устройствах с функцией Smart TV.
Сколько стоит
- Минимальный CPM — от 150 ₽ (за 1000 показов);
- итоговая цена формируется на аукционе — зависит от таргетингов, сезонности и конкуренции;
- 600+ таргетингов без наценки — от широких (пол, возраст, гео) до гранулярных (интересы, поведение, сегменты Метрики и Яндекс Аудиторий);
- доступна опция кросс-частоты — управление тем, сколько раз пользователь видит рекламу на разных площадках.
Для сравнения: показ на 100 000 человек при CPM 200 ₽ обойдётся в 20 000 ₽. Это дешевле, чем кажется, учитывая охват и качество площадок.
Какие задачи решает в разных сферах
Прайм-баннер — инструмент не только для отелей и ресторанов. Он решает разные задачи в зависимости от бизнеса:
Отели и глэмпинги (HoReCa):
- узнаваемость перед высоким сезоном — показываем баннер «откройте сезон в нашем отеле» аудитории, планирующей отдых;
- ретаргетинг на тех, кто смотрел сайт, но не бронировал;
- продвижение спецпредложений: «уикенд со скидкой 30%» к майским и новогодним.
Рестораны и кафе:
- запуск нового заведения — рассказать о открытии аудитории в радиусе 5–10 км;
- баннеры с блюдами и сетами для тех, кто интересуется кухней;
- событийный маркетинг: «бронируйте столик на Новый год».
E-commerce и интернет-магазины:
- узнаваемость бренда и охват холодной аудитории;
- продвижение распродаж и новинок;
- ретаргетинг на посетителей каталога.
B2B и услуги:
- заявка о себе на уровне региона или отрасли;
- продвижение вебинаров, мероприятий, партнёрских программ;
- построение доверия через повторные касания.
Финансы, образование, недвижимость:
- имиджевые кампании и запуск новых продуктов;
- охват аудитории с интересами к конкретной теме;
- кросс-частотное присутствие на всех сервисах, где бывает ЦА.
Прайм-баннер или Директ
| Критерий | Прайм-баннер | Яндекс Директ (поиск) |
|---|---|---|
| Интент | Холодный/тёплый (узнаваемость) | Горячий (готовый спрос) |
| Формат | Крупные баннеры, медийный | Текстовые/товарные объявления |
| Модель оплаты | CPM (за показы) | CPC (за клики) |
| Задача | Рассказать о бренде, охват | Привести клиента «здесь и сейчас» |
| Лучше для | Запусков, сезонных кампаний, узнаваемости | Перфоманс, конверсий, бронирований |
Идеально — связка: прайм-баннер греет аудиторию и создаёт узнаваемость, Директ ловит горячий спрос и приводит заявки. Так работают большинство наших клиентов.
Как мы это настраиваем
Прайм-баннер — не «загрузи картинку и запусти». Чтобы бюджет окупился, нужны:
- Стратегия и сегментация — кого показываем, с какой частотой, на каких сервисах;
- Креативы под форматы — баннеры 1080×450, 2832×600 и 940×1524 собираются отдельно, с оффером и CTA;
- Аналитика и атрибуция — настраиваем цели Метрики, считаем, что принёс баннер: визиты на сайт, звонки, брони;
- Оптимизация — отключаем неработающие сегменты, усиливаем те, что дают результат.
В агентстве «Спички» мы берём на себя настройку и ведение рекламы под ключ — от стратегии до отчётов с цифрами.
Чек-лист перед запуском
| № | Шаг | Что сделать |
|---|---|---|
| 1 | Цель | Узнаваемость, запуск, сезонная кампания, ретаргетинг |
| 2 | Аудитория | Гео, интересы, сегменты Метрики/Аудиторий |
| 3 | Креативы | Подготовить баннеры под 3 размера с оффером |
| 4 | Бюджет | Рассчитать по CPM и нужному охвату |
| 5 | Метрика | Цели: визиты, звонки, брони, заявки |
| 6 | Частота | Настроить кросс-частоту, чтобы не «добить» аудиторию |
| 7 | Аналитика | Еженедельно: охват, CTR, стоимость цели |
Источники
- Прайм-баннер — официальная страница Яндекс Рекламы: форматы, размеры, CPM, таргетинги
- Медийная реклама Яндекса: обзор медийных форматов
Итог
Прайм-баннер — эффективный инструмент для задач узнаваемости и охвата: показывается на сервисах, которыми пользуются 103 млн человек в месяц, стоит от 150 ₽ CPM и работает в связке с перфоманс-рекламой. Он подходит и отелям с ресторанами, и e-commerce, и B2B — главное, правильно выбрать аудиторию, собрать креативы и настроить аналитику.
Хотите запустить прайм-баннер или медийную кампанию? Напишите нам в Telegram — посмотрим задачу, предложим стратегию и посчитаем бюджет. По теме: Яндекс Директ для кафе и ресторанов и комбинаторные объявления.