Комбинаторные объявления в Яндекс Директе: шаблон, лимиты и правила модерации
Комбинаторные объявления в Яндекс Директе: что это, зачем 7 заголовков и 3–5 текстов, лимиты, шаблон для любой ниши и правила модерации 2026.
С 30 июня 2026 года Яндекс Директ изменил правила: в единых перфоманс-кампаниях (ЕПК) текстово-графические объявления больше не редактируются как раньше — их нужно создавать комбинаторными. Это 7 заголовков, 3–5 текстов и уточнения, из которых Директ сам собирает до 21 связки и показывает лучшие по CTR.
Если вы всё ещё делаете «один заголовок + один текст» — вы теряете показы и платите за клики дороже. Разбираем, как работают комбинаторные объявления и как их собирать.
Что такое комбинаторное объявление
Комбинаторное объявление — это не один текст, а набор элементов, которые Директ комбинирует между собой:
- 7 заголовков — перекрывают все офферы и ключевые фразы группы;
- 3–5 текстов — по одному на каждый оффер;
- 4 уточнения — короткие дополнения (до 25 знаков);
- быстрые ссылки — до 8 штук на разделы сайта.
Директ собирает из них комбинации (до 7×3 = 21 связку), тестирует их и оставляет лучшие по CTR. Вы даёте системе материал — она находит работающие сочетания.
Лимиты Директа
| Элемент | Кол-во | Лимит знаков |
|---|---|---|
| Заголовки | 7 | до 56 |
| Тексты | 3–5 | до 81 |
| Уточнения | 4 | до 25 |
| Быстрые ссылки | до 8 | до 30 |
Лимиты жёсткие: уточнение длиннее 25 знаков Директ просто не примет. Считайте знаки с пробелами.
Шаблон: 7 заголовков
Заголовки должны перекрыть все офферы и ключевые запросы группы. Универсальный шаблон (адаптируйте под нишу):
- Настройка {УСЛУГА} для {НИША}
- {УСЛУГА} для {НИША_СПИСОК}
- {УСЛУГА} для {НИША} — от {ЦЕНА} ₽
- {БРЕНД} — {УСЛУГА} для {НИША}
- Заказать {УСЛУГА} для {НИША_ЕД}
- {УСЛУГА} {НИША}: приводим клиентов
- {ЦИФРА} кампаний, рост конверсии {ПРОЦЕНТ}%
Пример для заведения:
- Доставка суши в {РАЙОН} — от 390 ₽
- Сеты суши в {НАЗВАНИЕ} — заказать онлайн
- Рамены {БЛЮДО} — скидка 20% в будни
- {НАЗВАНИЕ} — японская кухня в центре
- Заказать суши с доставкой за 60 минут
- {БЛЮДО} {РАЙОН}: гости каждый день
- Банкет на 20 человек — забронировать столик
Шаблон: 3–5 текстов
Тексты — по одному на оффер. Не дублируйте заголовки, раскрывайте выгоду.
- Специализация: «Только HoReCa. Настроим рекламу, которая приводит гостей. Ведение под ключ.»
- Цена и прозрачность: «Цена фиксирована, прозрачный отчёт. Только целевые запросы — без слива бюджета.»
- Результат: «50+ кампаний для HoReCa, рост конверсии 35%. Покажем кейсы. По договору.»
- Срок и процесс: «Запуск за 5 дней: семантика, объявления, аналитика. Отчёт каждый месяц.»
- Бонус: «Бесплатный аудит текущих кампаний. Покажем, куда уходит бюджет.»
Уточнения и быстрые ссылки
Уточнения (4 шт., до 25 знаков):
- Ниша: «Кафе и рестораны»
- Цена: «от 35 000 ₽»
- Срок: «Запуск за 5 дней»
- Бонус: «Бесплатный аудит»
Быстрые ссылки (до 8): Услуги, Кейсы, Цены, Контакты, Блог, Акции. Каждая — с коротким описанием до 30 знаков.
Правила модерации 2026
Проверяйте каждый текст по требованиям модерации Директа:
- Превосходная степень («лучший», «самый», «эффективнейший») — только при наличии независимого заключения на странице перехода. Без него — не использовать.
- Сокращения запрещены: «фикс. цена» → «цена фиксирована». «Под ключ» допустимо — это маркетинговый термин.
- «Скидка» без конкретики — нельзя. Только «скидка 20% по будням».
- Заглавные буквы — только аббревиатуры (ГОСТ) и бренды. Разрядка «Р Е К Л А М А» запрещена.
- Цифры и кейсы — подтверждаются на странице перехода, иначе модерация снимет объявление.
- Телефон и email в тексте объявления — запрещены.
- Цена в объявлении — Директ рекомендует: отсекает нецелевые клики. Указывайте реальную.
- Призыв к действию — простой и необязывающий: «Заказать», «Узнать стоимость».
Почему это важно
Комбинаторные объявления дают три преимущества:
- Больше показов по ключевым фразам. Заголовок, совпадающий с запросом пользователя, получает жирное выделение и выше CTR.
- Автоматический отбор. Директ тестирует связки и оставляет лучшие — вы не гадаете, какой текст сработает.
- Экономия бюджета. Высокий CTR → ниже цена клика → больше гостей за те же деньги.
В нашем кейсе загородного отеля смена формата объявлений (на товарные с витриной) дала +58% кликов и −36% цены клика. Комбинаторные текстовые работают по той же логике: дайте системе больше материала — она найдёт работающее.
Чек-лист перед запуском
| № | Элемент | Проверка |
|---|---|---|
| 1 | Заголовки | 7 шт., каждый ≤56 знаков, перекрывают офферы |
| 2 | Тексты | 3–5 шт., каждый ≤81 знак, без сокращений |
| 3 | Уточнения | 4 шт., каждый ≤25 знаков |
| 4 | Быстрые ссылки | до 8 шт., ведут на релевантные разделы |
| 5 | Модерация | Нет «лучший/самый», цифры подтверждены |
| 6 | Минус-слова | Отделяют интент посетителя от заказчика |
| 7 | Аналитика | Через 2–3 недели отключить слабые связки по CTR |
Источники
- Правила модерации объявлений — справка Директа: требования к текстам, превосходная степень, запреты
- Требования к тексту и заголовкам — справка Директа: рекомендации по составлению объявлений
Итог
Комбинаторные объявления — новый стандарт Яндекс Директа с 30 июня 2026. 7 заголовков × 3–5 текстов дают Директу материал для тестирования, а вам — больше показов и дешевле клики. Собирайте объявления по шаблону, проверяйте модерацию и не забывайте про минус-слова.
Нужна помощь с настройкой Директа? Напишите нам в Telegram — соберём комбинаторные объявления под вашу нишу. Практический разбор: Яндекс Директ для кафе и ресторанов и как выбрать агентство контекстной рекламы.